E-marketing en online media - Blog van Max Management BVBA

Google Adwords op merknaam : UK reismarkt reageert

Sinds maandag 5 mei is het in Groot-Brittannië mogelijk om een Google Adwords-campagne te voeren met de merknaam van iemand anders. Google heeft er, net als in de Verenigde Staten en Canada, de merknaambescherming opgeschort. Een grote Britse touroperator rekende uit wat het hen zou kosten om met Google Adwords haar eigen merknaam veilig te stellen en kwam uit op een meerprijs van 25% van het huidige PPC-budget. Enkele grote spelers hebben intussen opgeroepen tot een "gentleman's agreement" in de reissector om niet op elkaars merknaam te bieden. Maar intussen is ook de eerste dreiging met juridische stappen (door Teletext Holidays) de wereld ingestuurd voor wie biedt op het keyword "Teletext". Wordt vervolgd...

TradeTracker introduceert CleanLinking

Ons bedrijf TradeTracker Belgium start vandaag met het aanbieden van haar nieuwe CleanLinking-technologie : de ultieme combinatie van affiliate marketing en zoekmachineoptimalisatie. Bij CleanLinking verwijzen de links, die de affiliates gebruiken ter promotie van de adverteerder, direct naar de adverteerders pagina zonder tussenliggende trackingpagina’s, dit in tegenstelling tot andere trackingtechnologieën. Dankzij deze "schone" linkingtechniek worden nu ook alle onderliggende pagina’s van de site van de adverteerders meegenomen in de indexering van een zoekmachine. Zo biedt CleanLinking een belangrijke bijdrage aan de linkpopulariteit. Lees hier meer over de diverse linkingtechnieken van TradeTracker.

Hotels in Brand

Tekstadvertenties op het Google Adwords netwerk durven wel eens in een compleet andere context te verschijnen dan bedoeld. Zo prijkte vandaag naast het artikel over de brand in Antwerpen Centraal op HLN.BE een Google-advertentie met de titel "Hotels in Brand". Gelukkig gaat het om een aanbieding van Booking.com voor hotels in het Oostenrijkse dorpje Brand...

Makkelijker Google Maps plaatsen op (reis)sites

Grotere kaart weergeven

Google beloofde vorige week al werk te maken van een "embedd"-functie van haar Google Maps. Vandaag is de nieuwe functie een feit. Hierdoor kan iedereen op een zeer eenvoudige manier (via knippen-en-plakken) een kaartje publiceren op een eigen website. Voor bedrijven in de reisbranche is de functie zeker welkom. Zo kan een hotel bijvoorbeeld in enkele minuten tijd een Google Maps kaartje aan haar site toevoegen.

Hoe komt uw bedrijf op Google Maps?

Vandaag werd de Belgische versie van Google Maps voorgesteld. Voor het prikken van bedrijven op de kaart doet Google een beroep op de resultaten van haar zoekmachine. Maar je kan ook zelf je bedrijfsinformatie toevoegen. Via het Local Business Center op Google (je moet wel een Google Account hebben of aanvragen) kan je in een vijftal stappen je gegevens invullen. Google peilt hierbij naar bijkomende info zoals een omschrijving, rubriek, openingsuren, prijzen, foto's, etc. Zo kan een restaurant bijvoorbeeld zeer specifiek aangeven welk type gerechten het serveert en welke kredietkaarten worden aanvaard. Na het registratieproces komt je bedrijf niet onmiddellijk op de kaart. Google stuurt een verificatie per gewone post wat twee weken kan duren.

Belgische versie van Google Maps

Google heeft vandaag, op een persconferentie in Brussel, de Belgische versie van Google Maps voorgesteld. Naast het opzoeken van locaties maakt Google het mogelijk om bijkomende commerciële informatie via de kaart op te zoeken. Zo kan je bijvoorbeeld zoeken naar een hotel in Brugge. Resultaat is een kaartje waarop de hotels zijn aangeduid. Even doorklikken en je krijgt de adresgegevens, telefoonnummer en link naar de site te zien. Een routebeschrijving is eveneens maar één klik verwijderd. De volgende stap wordt online reserveren? Inderdaad! Via Google Maps kan je nu reeds een 500-tal hotels online reserveren (in samenwerking met Hotels.be). Maar we merkten in de zoekresultaten van Google Maps ook een affiliatecode van Booking.com op waardoor Google vermoedelijk een commissie opstrijkt per boeking die via Google Maps wordt gemaakt.

* Update : perstekst met meer details over Google Maps België (pdf)

Affiliate programma positief voor SEO

Uit een Nederlands onderzoek (door M4N) blijkt dat affiliate marketing een gunstige invloed heeft op de positionering van een site in de zoekmachines. Volgens de onderzoeker halen websites die een affiliate programma hebben gemiddeld 10 tot 30 procent meer bezoekers via de zoekmachines. Download hier het onderzoeksrapport : The Effects of Affiliate Marketing Networks on Search Engine Rankings, How affiliate marketing networks improve search engine rankings and increase web site traffic coming from search engines (PDF ; 1,2 Mb).

Professionals over de "ranking factors" van Google

37 seo-professionals hebben hun visie en ervaringen gebundeld in een overzichtelijk document. Daarin leest u welke technische en inhoudelijke kneepjes kunnen bijdragen tot een goede (of betere) positionering in de zoekmachines. Het document met de search engine ranking factors vind je hier. Zie ook het artikel hierover op Marketingfacts.

Google als meta-search voor hotels

Bij een zoekopdracht in Google naar een hotel krijg je sinds kort bijkomende informatie te zien. Zo duidt Google de hotels aan op een kaart (Google Maps uiteraard) en kan je een routeplan samenstellen. Nieuw is dat Google ook verschillende websites weergeeft waar je de hotels kan reserveren. Tot slot geeft Google ook een overzicht van hotelbesprekingen weer, gesprokkeld bij verschillende bronnen waaronder Tripadvisor. We vonden een voorbeeld van hotels in New York op google.co.uk. Nog lang niet alle bestemmingen zijn van deze opties voorzien, maar Google lijkt hard te werken aan haar meta-search engine voor hotels en vakanties.

De Google Adwords strategie van Booking.com

In de oktober-editie van Emerce wordt een tipje van de sluier gelicht over de Google Adwords-strategie door hotelwebsite Booking.com volgt. Best indrukwekkend! Zo zijn er bij Booking.com vier mensen continu met Adwords bezig. Elke dag is het bedrijf enkele tienduizenden euro's aan keyword-kosten kwijt, maar de conversie ligt zo hoog dat Booking.com er bijna de helft van de dagelijkse omzet van 450.000 euro mee haalt (!!).

Per land, per streek, per hotel en zelfs per zoekwoord wordt het rendement van Adwords-campagnes bijgehouden en bijgestuurd. Een team van 40 vertalers werkt de landingspagina's bij aan de hand van de resultaten.

Booking.com haalt vaak verrassende resultaten met weinig voor de hand liggende keywords. Zo is "wandelen in wales" de bestlopende zoekterm waarmee hotelkamers in Engeland worden geboekt. Voor Parijs bijvoorbeeld is men nu bezig met de indexering van alle namen van metrostations, omdat mensen vaak een hotel zoeken in de buurt van een metrostation.

Booking.com mikt ook op niche-bestemmingen. Haast elke speler probeert goed te scoren op hotels in Parijs en Londen. Daar treedt een verzadiging op en dus mikt Booking.com bijvoorbeeld ook op hotels in Polen. Voor Adwords is daar nog haast geen concurrentie, aldus de hotelwebsite.