Skip Fidura over e-mailmarketing
"Een gemiddelde consument schrijft zich in op tien tot twaalf opt-in lijsten. Merken of bedrijven die hij interessant genoeg vindt om mail van te ontvangen. Toch voelt de klant zich soms bedolven onder reclamemails. Dat komt omdat merken ondertussen veel te vaak gebruik maken van e-mailmarketing en de neiging hebben hun consumenten allemaal op dezelfde dag aan te spreken. Om de één of andere reden is er een consensus ontstaan dat woensdag een goede dag is om reclamemails te versturen. Hoedanook, dat is geen goede zet.", zegt e-mailmarketinggoeroe Skip Fidura van OgilvyOne in de vrijdagse mediabijlage van De Morgen. "Bovendien moeten marketeers leren dat, als iemand al zes maanden e-mails van hen krijgt en daar nog geen enkele van heeft open gedaan, het beter is om de klant los te laten. Net zoals ze dat met papieren reclamepost deden omwille van de kost."
